SEO : Améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche

Vous avez un site internet et aspirez à ce qu’il soit davantage visible sur la toile ? Découvrez les principaux critères pour booster le référencement de votre site sur le web.

Quel est le principe ?

Le terme SEO (Search Engine Optimization) ou l'optimisation dans les moteurs de recherche (OMR) englobe les différentes techniques pour améliorer la position d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Pour chaque recherche sur Google (mais aussi Yahoo, Bing et les autres), l’algorithme scanne toute la toile pour afficher les résultats dans l’ordre qu’il trouve le plus pertinent afin d’offrir la meilleure réponse à l’utilisateur. Un site est bien référencé lorsqu’il apparait dans les premières positions sur les requêtes souhaitées (les 10 premiers résultats concentrent à eux seuls plus de trois quart des clics des internautes).

Les principaux critères de sélection

Ce référencement naturel se base sur des centaines de critères dont certains demeurent inconnus . De façon générale, Google privilégie les sites qui offrent la meilleure expérience à leurs utilisateurs. L’apparence, la qualité du contenu, le parcours utilisateur sont dès lors à prendre en considération dès la conception de votre site. Pour mettre toutes les chances de votre côté, voici une liste non exhaustive des principaux critères de l’algorithme de Google:

1. La sécurité

Il est essentiel de proposer un site web sécurisé, c’est-à-dire avec un certificat de sécurité SSL valide. Votre site web présentera alors une adresse https et non http.

2. L’adaptation de l’interface graphique 

Aujourd’hui, la plupart des recherches se font sur smartphone. Il est donc indispensable d’avoir un site web « responsive », c’est-à-dire qui s’adapte aux différents appareils et donc aux tailles d’écran. C’est une donnée que vous pouvez aisément valider après avoir connecté votre site sur Mobile Friendly Test.

3. La rapidité du chargement des pages

Il existe des outils pour calculer la vitesse moyenne de chargement de vos pages, sur desktop et sur mobile, comme Page Speed Insights. Ces outils fournissent des recommandations précieuses pour améliorer la performance. Pour baisser cette moyenne, vous pouvez par exemple réduire le poids de vos images et vidéos.

4. Le nombre de pages

Les sites one-page ne sont pas appréciés par l’algorithme. Ne succombez pas à la mode d’une landing page unique. Plus il y a de pages, mieux c’est… à condition que chaque page soit travaillée pour le référencement! 

Certaines pages restent toutefois essentielles pour le fonctionnement de votre site, sans pour autant proposer un contenu pertinent pour les moteurs de recherche. C'est le cas par exemple des pages d'erreurs, comme la page 404 qui indique à l'utilisateur que la page recherchée n'existe plus. Pour ce genre de pages, il existe des techniques pour les « désindexer » sans pour autant les supprimer.

Enfin, pour l’expérience des utilisateurs, mieux vaut limiter votre menu de navigation à six onglets maximum. Favoriser des sous-pages qui découlent de ce menu principal par la suite. 

5. Les liens

Les moteurs de recherche privilégient les sites qui possèdent des liens en provenance d’autres sites. C’est ce qu’on appelle « la popularité ». Essayez donc d’obtenir un maximum de liens qui pointent vers votre site, de vos partenaires, de bloggeurs ou de médias par exemple.

6. Les réseaux sociaux

Que du bonus ! Surtout, reliez-les à votre site web. Ils représentent des liens facilement acquis vers l’extérieur.

7. Les langues

L’algorithme favorise les sites disponibles dans différentes langues. Par ailleurs, les résultats seront d’autant plus importants car ils pourront s’afficher dans la langue demandée. Comme quoi, les pays multilingues ont du bon !

8. Le contenu

Le contenu de votre site est évidemment primordial à plusieurs niveaux :

A) Les mots-clés

A vous d’identifier les mots ou suite de mots (on parle alors de « longue traîne ») les plus recherchés en lien avec votre secteur d’activité, vos offres et vos marchés et ce dans chacune des langues de votre site. Ensuite, chaque page doit servir à travailler une expression-clé bien définie. Conservez précieusement les mots-clés qui se rapportent à votre activité dans un fichier par langue et mettez à jour tout le contenu de votre site. Des outils gratuits sont disponibles, comme Google Trends ou Ubersuggest pour vous aider à répertorier ces mots-clés.

Pensez à les placer dans la balise « Titre », dans les titres de page (H1) et sous-titres, le corps du texte mais aussi, dans les boutons, les URL de vos différentes pages, le menu de navigation et dans le texte alternatif de toutes vos images (en renommant les images et dans la balise Alt à l’intérieur d’une phrase courte). Quand les modifications sont effectuées, il est possible de vérifier le rendu final de l’url dans les moteurs de recherche et réseaux sociaux grâce à l'outil Metatags.io.

B) Contenu dynamique

L’algorithme apprécie le nouveau contenu régulier, mais attention à ne pas négliger la qualité pour autant. Vous pourriez par exemple opter pour une page de blog et y poster régulièrement des articles (visez au minimum 400 à 500 mots).

Il va de soi que ces critères sont en constante évolution avec de nouvelles pratiques comme la géolocalisation, la recherche vocale ou les « lives » à surveiller sans modération.

Evaluer le niveau SEO de votre site

Vous pouvez analyser le niveau de SEO de votre site web avec des outils gratuits en ligne, comme SEO Site Checkup. Vous obtiendrez un score global mais surtout un rapport détaillé avec les points d’amélioration et de précieux conseils pour les mettre en pratique. Rescannez ensuite votre site à l’aide de l’outil pour constater la différence.

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