En seulement deux ans, Demain est passé d’un projet modeste lancé dans une cave à la plus grande boutique de vêtements pour enfants de seconde main en Belgique. Fort d’un point de vente en ligne et d’un magasin physique situé sur la prestigieuse avenue Louise, Demain est avant tout une belle histoire de durabilité, qui démontre toute la puissance d’une bonne idée.
D'une idée à la plus grande boutique de vêtements pour enfants de seconde main
S’il y a bien une chose que tous les enfants ont en commun, c’est qu’ils grandissent très – trop? – vite. Florence De Clercq et Philipinne François, elles-mêmes jeunes mamans, en savent quelque chose...« Acheter des vêtements neufs coûte cher et n’est pas durable. Les plateformes de seconde main comme Vinted existent déjà, mais elles sont souvent compliquées ou chronophages », explique Florence. Elles décident donc de retrousser leurs manches pour rendre les vêtements pour enfants de seconde main plus accessibles en créant Demain Sélection: une boutique en ligne abordable et durable.
La force de l'accompagnement et d'un réseau solide
L’histoire de Demain a commencé modestement. Avec 15 000 euros de capital de départ, difficile dans un premier temps de faire tourner la start-up. Mais grâce à leur intégration dans l’écosystème entrepreneurial bruxellois et à leur participation à des incubateurs et programmes tels que Be Circular et Digital Pulse, Florence et Philipinne ont pu développer leur entreprise.
« L’accompagnement que nous avons reçu a été crucial pour réaliser nos ambitions durables », expliquent les fondatrices. hub.brussels les a notamment aidées dans l’obtention de subsides et la remise de dossiers.
Florence souligne l’importance du réseau : « Nous avons appris qu’avec peu de moyens, il est possible de réaliser de grandes choses, tant que vous êtes bien entouré et que vous osez demander de l’aide. Ensemble, on va plus loin. »
Une course contre le stock
L’idée a rapidement trouvé son public, et la croissance de Demain a dépassé toutes les attentes de des deux co-fondatrices; « Nous avons dû tout apprendre sur le tas ! ». Moins d’un an et demi après son lancement, Demain a racheté son plus grand concurrent français, en faisant ainsi la plus grande boutique de vêtements pour enfants de seconde main en Belgique. Avec une base de données impressionnante de plus de 400 profils de vendeurs et 28.000 articles, leur offre ne cesse de croître.
La demande reste encore toutefois souvent supérieure à l’offre. Pour y répondre, Demain mise sur la proximité : les clients peuvent déposer leurs vêtements dans de nombreux points de collecte répartis dans le tout Bruxelles et, depuis peu, dans leur magasin situé avenue Louise.
Pousser encore plus loin la durabilité
Florence et Philipinne ne comptent pas s’arrêter en si bon chemin et travaillent déjà sur de nouveaux projets. Elles souhaitent lancer un service de réparation pour prolonger encore plus la durée de vie des vêtements et envisagent des modèles de location pour des catégories spécifiques comme les vêtements de ski ou de fête.
« L’avenir de la mode est dans la durabilité », affirme Philipinne. « Nous voulons montrer aux familles que la seconde main n’est pas seulement bonne pour l’environnement ; elle peut être également stylée et abordable. »