In amper twee jaar tijd groeide Demain van een bescheiden kelderproject tot de grootste tweedehands kinderkledingwinkel van België, met zowel een drukbezochte webshop als een fysieke winkel op de prestigieuze Louizalaan. Een inspirerend verhaal over ondernemen, duurzaamheid en de kracht van een goed idee.
Van idee naar grootste tweedehands kinderkledingwinkel
Als er een ding is dat alle kinderen met elkaar gemeen hebben, dan is het wel dat ze groeien als kolen. Dat bijgevolg hun kleren al snel te klein worden, weten ook Florence De Clercq en Philipinne François, zelf jonge moeders en oprichtsters van Demain sélection. Daarom besloten ze de handen zelf uit de mouwen te steken door betaalbare, duurzame tweedehands kinderkleding toegankelijk te maken voor iedereen.
“Nieuwe kinderkleding kopen is duur én allesbehalve duurzaam. Tweedehandsplatforms zoals Vinted bestaan al, maar zijn vaak omslachtig of tijdrovend,” vertelt Florence. Daarom hebben ze een platform opgezet dat ouders op een eenvoudige, toegankelijke en betrouwbare manier ondersteunt. Van ouders, voor ouders.
Race tegen de stock
Het idee sloeg aan en de groei ging sneller dan Florence en Philipinne ooit hadden durven dromen. Wat begon als een online marktplaats werd al snel een vaste waarde voor Brusselse ouders die op zoek zijn naar kwaliteitsvolle tweedehands kinderkleding.
“We hebben geleerd door te doen,” geven de oprichters toe. Amper anderhalf jaar na de lancering namen ze hun grootste Franse concurrent over, waardoor Demain plots de grootste tweedehands kinderkledingwinkel van België werd. Met een indrukwekkende database van meer dan 400 verkopersprofielen en 28.000 stuks kleding blijven ze groeien.
Toch blijft de vraag groter dan het aanbod. Om hierop in te spelen, zet Demain volop in op nabijheid. Klanten kunnen terecht in talloze drop-offpunten verspreid over Brussel en sinds kort ook in hun winkel op de Louizalaan, waar ouders kleding kunnen binnenbrengen of gewoon even kunnen rondkijken.
Dromen van meer
Florence en Philipinne blijven niet stilzitten. Naast het uitbreiden van hun fysieke en online activiteiten werken ze aan nieuwe projecten. Zo willen ze een herstellingsdienst lanceren om de levensduur van kleding nog verder te verlengen en experimenteren ze met verhuurmodellen voor nichecategorieën zoals skikleding en feestkleding.
“De toekomst van mode ligt in duurzaamheid,” zegt Philipinne. “We willen gezinnen laten zien dat tweedehands niet alleen goed is voor het milieu, maar ook stijlvol en betaalbaar kan zijn.”
De kracht van begeleiding en een sterk netwerk
Het verhaal van Demain begon bescheiden. Met 15.000 euro startkapitaal was het een uitdaging om hun start-up draaiende te krijgen. Maar dankzij hun uitgebreide netwerk en deelname aan start-up programma's zoals Be Circular en Digipulse konden ze hun bedrijf verder uitbouwen.
“De begeleiding die we hebben ontvangen was cruciaal om onze duurzame ambities verder te realiseren,” leggen de oprichters uit. Het Brussels agentschap voor het Ondernemerschap, hub.brussels, hielp hen onder meer aan subsidies zoals Be Circular en begeleidde hen op digitaal vlak.
Volgens Florence is het belang van een netwerk niet te onderschatten: “We leerden dat je met weinig middelen veel kunt bereiken, zolang je de juiste mensen om je heen hebt en durft te vragen om ondersteuning. Samen kom je verder.”